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中国取代美国首次成为澳大利亚葡萄酒最大的出口市场

时间:2017年06月01日来源:本站原创作者:admin点击:
     本·安德森在过去20年,安德森经营着他的葡萄园,生活安逸,波澜不惊。在2016年这一年,安德森应澳中友好发展协会和南澳发展局邀请访问了南澳州在中国的友好省山东省。抱着观望态度的安德森在那里发现了“新大陆(19.930, 0.00, 0.00%)”,中国酒文化与澳大利亚虽有不同,但对于美酒的热爱程度不相上下。更重要的是,中国巨大的市场规模着实把安德森惊着了,他访问的每一个城市,人口都是阿德莱德的数倍。


这次中国之行,回到家,安德森进一步“布局”。


首先,为了克服语言障碍,安德森找到了一位中国经销商合作伙伴,来自中国贵州的女孩杨梦苨。杨梦苨就读于阿德莱德大学的葡萄酒专业,马上要毕业,现在是安德森酒庄的助理。


更大的变化是战略决策上的调整。安德森决定,从现在起逐年减少对大酒庄的原料供应,把最好的葡萄留给自己,酿造自己品牌的精品葡萄酒,从价值链的低端向高端攀升。从中国一回来,安德森就提高了自酿葡萄酒的产量,原来只有20%的葡萄留下自己酿酒,去年这一比例提高到50%,葡萄酒的产量也从每年2万升提高到10万升。


和安德森想法一致的澳大利亚人还有很多。如今,在南澳著名葡萄酒产区巴罗莎山谷、阿德莱德山、麦克拉伦谷等地,酒庄里没有一两个中国或华裔雇员都会显得不合时宜。


腾塔堡酒庄是巴罗莎山谷五大酒庄之一。在酒庄的品酒中心,来自中国的解雪和侯钰不但要接待中国来的旅行团或商务考察团,同时还要负责酒庄的对华业务。


2015年12月20日,中澳自贸协定正式生效,澳大利亚葡萄酒进入中国的关税逐年下调。在这一利好刺激下,2016年,腾塔堡出口中国的葡萄酒销售额比上年翻了一番,达到170万澳元(1澳元约合0.7333美元)。腾塔堡酒庄年产量为100万瓶,约75万升,其中15%出口中国。由于中澳自贸协定降税的缘故,在中国市场原本售价400元至500元人民币的腾塔堡中高端葡萄酒价格可以降到300多元人民币,因此公司95%的中高端葡萄酒市场在中国。


时至今日,越来越多中国消费者品尝到来自澳大利亚的飘香美酒,越来越多澳大利亚酒庄因找到中国合作伙伴迎来新的发展机遇。



 

 

 

 

 

 

 

 

 



 

 

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