未来“百元价格葡萄酒”或成国内外葡萄酒主战场

     据2017年第一季度我国葡萄酒进口量为151,163,863升，进口额为581,276,728美元。其中进口量较2016年同比增长8.7%，进口金额则同比微跌1.6%。这表明，进口酒已经走上了量增价跌的道路。

瓶装葡萄酒在今年第一季度的进口量为113,317,160升，进口金额为537,426,021美元。其中进口量较2016年同比微增5.7%，进口金额则下滑3.4%。散装葡萄酒今年第一季进口量为35,289,223升，进口金额为30,557,778美元。进口量较2016年同比增长21.4%，进口金额增长35.6%。

可以看出，散装葡萄酒的进口量与进口金额的增长，远远大于瓶装葡萄酒。

进口葡萄酒低端产品激增，虽然拉低了整体消费水平，但也给其持续发展带来了困难。因此有观点认为，在进口酒经历了由高到低之后，将U型回升，从低端转移到中端，未来100～200元价格档将成为大众酒进口品牌的主打方向。

据2016年年报显示，张裕实现微增长，另一国产葡萄酒巨头长城则在销量小幅下跌的同时，实现利润的一定增长，种种迹象表明，国产葡萄酒仍处于调整期。

国产酒调整结构，一些战略单品瞄准100元价格档，而进口酒随着增长趋势放缓，将会进入到品牌化的沉淀期，单纯依靠低端打天下的思维将被摒弃，未来同样将在低端和高端之间寻求平衡点，100元价格档成为目标。

业内人士分析认为，国内葡萄酒行业自2014年下半年开始逐步回暖，预计未来数年市场规模仍然保持个位数年增长率。

“未来不会大幅增长，也不会大幅跌落。”营销专家吕正春认为，葡萄酒进入到稳健的成长期，对消费者的培育也步入到一个良好的阶段，这就保证了国产葡萄酒、进口葡萄酒的增长空间。

由以上分析，进口葡萄酒虽然销量继续增长，但领跑的则是散装酒和低端产品。一方面国产葡萄酒在优化结构，大单品剑指100～200元价位档;另一方面，进口葡萄酒倾力低端的把戏并不被看好，未来两者极可能在100元档碰面，形成终极对决。